UTM 标记与营销活动归因
为营销链接添加统一的 UTM 参数，并排查活动被记为直接访问的问题。
UTM 参数帮助 Ana 识别访客从哪个渠道、哪次活动到达网站。例如，带有 utm_source=facebook&utm_campaign=spring-sale 的链接，可以为访问记录提供来源和活动信息。
没有 UTM 时，系统只能结合可用的引荐信息和其他归因数据判断来源；如果信息不足，可能显示为直接访问。具体收入如何分配，还取决于归因模型和回溯窗口，不能简单理解为点击某个链接后所有收入都归给它。
概念说明见理解 Zalify 归因。归因同时需要正常的网站像素和订单数据连接。
从点击到订单归因
访客点击营销链接，像素记录落地网址中的 UTM 和可用引荐信息。
访客继续浏览，可能经过多次会话。
订单同步后，Ana 根据可关联的访问路径和适用归因规则计算结果。
常用 UTM 参数
| 参数 | 说明 | 示例 |
|---|---|---|
utm_source | 点击来自哪里 | facebook、google、newsletter |
utm_medium | 渠道类型 | paid-social、cpc、email |
utm_campaign | 具体营销活动 | spring-sale-2026 |
utm_term | 关键词，可选，常用于付费搜索 | running-shoes |
utm_content | 广告或链接版本，可选 | video-ad-a |
完整链接示例：
https://yourstore.com/collections/sale?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=spring-sale-2026
为活动设置标记
上线前确定 source、medium 和 campaign 的值，并记录命名规则。
使用 UTM 生成工具，或在网址中添加参数。
将带参数的网址放入广告、邮件和其他对外渠道。
亲自点击，确认最终落地页仍保留这些参数。
保持数据整洁的三个原则：
- 统一命名：
facebook、Facebook和fb可能被当作不同值。建议统一小写和连接符规则。 - 检查所有营销链接：广告、邮件、赞助和推荐链接都应使用适合的来源标记。
- 不要给站内导航添加营销 UTM：这会干扰对真实到达来源的判断。
与营销活动管理配合
在 Campaigns（营销活动） 中组织内容时，同时维护一致的 utm_campaign 值，便于将创意、发送与归因报告对应起来。
不要假定创建活动后所有链接都自动拥有正确参数。发送或发布前检查实际网址；活动名称和 UTM 命名应在上线前确定，避免中途换名造成报表拆分。
为什么活动显示为直接访问
“直接访问”可能包括直接输入网址的访问，也可能来自无法识别来源的流量。依次检查：
实际投放链接没有参数：检查广告或邮件中最终使用的网址。
跳转丢失参数：短链接、域名跳转、HTTP 到 HTTPS 或路径重写可能没有保留查询参数。
只有平台点击标识：例如 gclid 不等同于 UTM。按当前归因要求同时配置明确的 UTM，不要假定点击标识一定能替代它们。
访客稍后直接返回：购买会话可能没有 UTM，早期访问是否获得归因取决于规则和窗口。
跨设备购买：手机上的点击未必能关联到电脑上的订单。
聊天或邮件应用未传递引荐信息：对外分享链接时保留 UTM 可以补充来源信息。
落地页没有运行像素：参数虽在网址上，但没有被及时记录。见像素未追踪检查清单。
可以用一次完整测试验证：点击带标记的链接、完成测试订单，再核对订单和活动报告中的关联结果。